El pasado mes de diciembre se publicó la Tercera ola del Estudio General de Medios (EGM) que realiza la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Este estudio contempla para cada individuo su comportamiento respecto a los distintos medios. El diseño muestral es anual aunque se divide en tres partes de igual tamaño y composición. Hoy realizamos un análisis del Consumo de medios en Euskadi en el último trimestre de 2024.
En esta entrada, al igual que ya hicimos en el mes de junio del pasado año en este blog con nuestro post “El Consumo de Medios en Euskadi en los últimos 40 años” os traemos una comparativa del consumo que hace la población en Euskadi y en España, con diversas fuentes que nos acercan a esta realidad.
Internet sigue liderando la penetración del consumo de medios en Euskadi en el último trimestre de 2024
En Euskadi, al igual que en España, el medio Internet es el que mayor penetración presenta, un 85%, según datos del EGM 3er año móvil 2024, AIMC Brand Media y M1 Panel 2024. Este dato es tres puntos porcentuales menor que el registrado a nivel nacional. Es la franja de edad de 18 a 30 años en la que se observa mayor penetración (97%) seguida de la de 31-55 años (95%) y mayores de 55 años (73%). En estos tres rangos la tendencia es positiva comparada con olas anteriores.
Exterior es el segundo medio que cuenta con mayor penetración, con el 84%, lo que representa 4 puntos porcentuales más vs. nacional. En este caso, la penetración entre las personas de entre 18 y 30 años es del 94% y del 89% entre las de 31 a 55 años, ambas con tendencias al alza. Por el contrario, en la de mayor rango de edad (77%) se mantiene igual.
El tercer puesto del podio lo ocupa la Televisión (79%). También es 2,3 puntos porcentuales menor vs. nacional, pero muestra datos interesantes: crece en la franja más joven hasta el 65%, pero baja en la de 31-55 años. La penetración también sube entre los mayores de 55 años
En resumen, de los ocho medios analizados en nuestro territorio, la penetración en seis de ellos es superior a la del resto del estado español: Radio (58% y +7,6%); Revistas (28% y +20%); Diarios (25%); Suplementos Dominicales (12% y 232%) y Cine (8% y +15%).
ETB, la opción preferida
Al analizar la audiencia media diaria acumulada, vemos que en noviembre de 2024 ETB fue la opción preferida en el canal televisivo, con 639.000 espectadores y una tendencia descendente en todas las franjas. Los mayores de 55 años son los que más ven esta cadena (435.000), seguidos de los de 31 a 55 años (149.000) y de 18 a 30 años (25.000).
La 1 ocupa la segunda plaza con una media de 605.000 espectadores, pero es la opción preferida entre los más jóvenes (32.000) de entre todas las cadenas analizadas. Los mayores de 55 años (359.000), al igual que sucede en el resto de cadenas, representan la franja que más consume la televisión.
LaSexta es la tercera del ranking con una audiencia media diaria de 530.000 espectadores. La franja de edad más mayor suma 349.000 usuarios, 144.000 los de 31 a 55 años y 19.000 la más joven.
Antena 3 (491.000) y Telecinco (438.000) completan el Top 5 televisivo, según Kantar.
YouTube, la plataforma de vídeo más vista
El servicio de streaming de vídeo de Google obtuvo una audiencia media diaria en diciembre de 771.000 usuarios, con lo que lideró el consumo de contenido audiovisual. La franja de edad de 31 a 55 años es la que más accedió a sus contenidos (402.000), seguida de la de los mayores (229.000). En ambos casos, muestran una tendencia al alza, a diferencia de los más jóvenes (150.000).
Netflix (140.000 espectadores) y Prime Video (111.000), el servicio de alquiler y streaming de Amazon, completan los tres primeros puestos de esta clasificación, que muestra una tendencia descendente entre los jóvenes de 18 a 30 años, en contraste de lo que ocurre con las otras dos.
El Correo, líder destacado de la prensa en papel
La clasificación de la prensa está liderada por El Correo con 221.000 lectores, según datos de la 2ª ola de 2024 de CIES. En este medio, todas las franjas de edad muestran una tendencia descendente, que lideran los mayores con una audiencia de 142.000 lectores.
El Diario Vasco, con 126.000 lectores, Gara (52.000), Deia (50.000) y Berria (49.000) son las otras opciones preferidas por la población vasca.
El Correo también es el más leído en digital
Este análisis, realizado en el mismo periodo que la prensa impresa y utilizando la misma fuente, revela que El Correo también lidera el ranking de prensa digital de forma muy notoria, con 301.000 lectores.
El Diario Vasco suma 141.000 lectores, seguido de Deia (128.000) El País (119.000) y Marca.com (114.000) el único deportivo que se mete entre los periódicos generalistas. No ha habido cambios en este Top 5.
Todas las franjas de edad tienen un comportamiento ascendente si se comparan los datos con la medición anterior.
EITB, la cadena de radio con más oyentes
Un total de 295.000 personas sintonizaron EITB radio, según recoge la 2ª Ola de 2024 Euskadi de CIES. Los mayores de 55 años componen la mayoría de sus oyentes (168.000).
A una distancia de 75.000 oyentes encontramos a la SER, con 220.000, seguida de Los40, con 135.000 y Gaztea (116.000). Esta última es la que más escuchan los jóvenes vascos.
Spotify, imbatible en el medio digital
La plataforma de música de la compañía sueca Spotify es la preferida en Euskadi con una audiencia media diaria de 280.000 usuarios, cuatro veces mayor que la de la cadena SER (70.000), que es segunda. En la tercera plaza encontramos a la COPE (41.000).
EITB (36.000) y Onda Cero (6.000) cierran esta clasificación, según los datos recogidos por GfK DAM en diciembre de 2024.
Instagram adelanta a Facebook
En diciembre de 2024 Instagram, con una audiencia media diaria de 935.000 usuarios, superó a Facebook (914.000 en lo alto del podio). La red social de fotos y vídeos de Meta tiene en las personas de 31 a 55 años a sus principales seguidores (550.000) y a los mayores (210.000) por encima de los jóvenes de 31 a 55 años.
TikTok, pese a reducir el número en el último mes del año, registró 401.000 usuarios, seguido de X (antes Twitter) (222.000) que también bajó, y de Pinterest, que mejoró sus datos hasta los 101.000, según GfK DAM.
En resumen, este panorama revela que en este periodo Internet sigue siendo el medio con mayor penetración en Euskadi. En Televisión, ETB es la cadena más vista y EITB la radio con más oyentes, El Correo lidera tanto la prensa impresa como la digital e Instagram es la red social más utilizada por los vascos.
El post Consumo de medios en Euskadi en el último trimestre de 2024 está publicado en el blog de Mediasal. En nuestro blog analizamos periódicamente la evolución de las audiencias y el consumo de medios, para poder proporcionar a marcas y anunciantes información valiosa. En Mediasal tratamos datos actualizados y evaluamos las tendencias de mercado con el objetivo de ayudar a los profesionales del marketing a tomar decisiones estratégicas que mejoren sus resultados de negocio.
Imagen cabecera: © Freepik

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