Antena 3 ha cerrado el año como la cadena de televisión preferida de la audiencia durante los 12 meses de 2025, seguida de La 1 y Telecinco. Un año que también nos ha dejado el número de GRPs emitidos un 10% por debajo del volumen registrado en 2024. Estas son algunas de las conclusiones del informe sobre audiencias y mercado publicitario de diciembre de 2025 que realiza dentsu y que compartimos en nuestro blog.
Atresmedia, grupo líder
El grupo Atresmedia (26%) y su principal cadena, Antena 3, ambos por cuarto año consecutivo, lideran las audiencias en 2025. Les siguen La 1 y Telecinco. En diciembre, el grupo Mediaset obtuvo una cuota del 24,1%, mientras que RTVE sumó un 16,7%.
Las campanadas de fin de año de La 1 se convirtieron en el contenido más visto del mes, con una cuota cercana al 37% y casi cinco millones de espectadores. El segundo programa que obtuvo más audiencia fue “El juego del camelar”, también en la cadena pública, seguido de “La casa de la música”.
Diciembre nos dejó un nuevo máximo histórico: el uso de Internet en el televisor creció cinco minutos, cifra que prácticamente compensa la caída del consumo tradicional de televisión.
Audiencias y mercado publicitario diciembre 2025: Atresmedia lidera las audiencias televisivas en 2025
El sector de Belleza e Higiene encabezó el ranking de GRPs emitidos
La ocupación publicitaria en las principales cadenas registró niveles inferiores a los del mismo periodo del año anterior en la franja de Prime Time. Solo Telecinco se acercó al máximo permitido en la franja de 18:00 a 24:00 h.
El número de GRPs llegó a los 158.982, un descenso del 10% si tomamos como referencia diciembre de 2024, el mismo porcentaje de descenso con el que se cerró el acumulado anual.
Por sectores, Belleza e Higiene encabezó el ranking con más de 35.000 GRPs emitidos, un descenso del 15% frente al último mes del año anterior. Por detrás, Distribución y Restauración, seguido de Alimentación. Un mes más, Procter & Gamble lideró la clasificación de anunciantes, por delante de L’Oréal España y Galería del Coleccionista.
Nuevo máximo en consumo digital
El consumo diario del medio digital creció en noviembre un minuto respecto al máximo alcanzado el mes anterior y se situó en 215 minutos, impulsado por el empleo de dispositivos móviles. Destaca el tramo de edad de los internautas de 25 a 34 años, que alcanzó las 4 horas diarias de uso.
En el ranking de redes sociales, Instagram se mantuvo en la primera posición en cuota de tiempo de uso, con una ventaja de siete puntos sobre Facebook, seguida de TikTok.
Amazon aumentó tres puntos hasta alcanzar el 80% de cobertura en la categoría de Shopping, seguido de AliExpress y Temu, ambas con un 64,4%. En News / Information, el liderato fue para El Español, por delante de El Mundo y El País.
TV y Digital concentran el 70% de la inversión publicitaria
En noviembre se produjo un ligero descenso de la cifra de inversión publicitaria, que mantuvo el acumulado anual un 2,7% por debajo del mismo periodo del año anterior.
TV lideró la inversión, con 1.346 millones de euros, un -9,4% menos respecto al mismo mes de 2024, seguido de internet (+1,1%) y Redes Sociales (+0,8%). El medio televisivo y el digital concentran conjuntamente el 70% de la inversión total en este periodo.
En cuanto a la inversión por sectores, Distribución y Restauración (+2,3%) ocupa la primera plaza con 548,7 millones de euros, con una holgada ventaja sobre Cultura, enseñanza y medios de comunicación (-4,6%), que registra 390,7 millones, y Finanzas y Seguros (+1,1%) con 363,8 millones de euros.
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