El consumo de medios y la medición de audiencias suponen a día de hoy uno de los grandes quebraderos de cabeza de la industria publicitaria. De ellos dependen en gran medida agencias y anunciantes, cuya actividad se basa muchas veces en datos recogidos por terceras partes. En Mediasal hemos querido hacer una radiografía del mapa de medios actual y analizar los métodos de medición.
Nuestra forma de consumir medios ha cambiado: apostamos por contenidos de calidad, aunque sean de pago. Una tendencia acentuada por el confinamiento y que afecta especialmente a la TV y el streaming. Las plataformas necesitan renovar su catálogo constantemente. Esto acentúa la apuesta por contenidos propios, Pero también eleva los costes. ¿Será la publicidad la solución?
Tras dos semanas de confinamiento, televisión y medios digitales arrojan día tras día datos de audiencia históricos. Sin embargo, esto no se ha traducido en una mayor inversión publicitaria. La precaución está siendo, por contra, la nota dominante en un mercado a priori propicio para los anunciantes. ¿Estamos desaprovechando un momento ideal para acercarnos al consumidor?
Ante grandes problemas resulta esencial mostrar un compromiso total. Dada la situación de emergencia sanitaria, en Mediasal hemos apostado decididamente por el teletrabajo. Salvaguardamos así la seguridad de nuestros trabajadores y actuamos de manera responsable para con la sociedad, sin dejar de poner el foco, por supuesto, en la satisfacción de nuestros clientes.
El Gobierno aprueba una nueva normativa para limitar la publicidad asociada al juego y las apuestas deportivas. Desaparecen los anuncios de famosos y los bonos económicos y se imponen limitaciones horarias, pero la nueva legislación tendrá un efecto mucho más profundo en una industria que invierte cerca de 200 millones de euros al año en anuncios.
El gasto publicitario global crecerá un 3,9% en 2020. Un incremento marcado por el aumento de la inversión en video online y sociad media ads. La inversión en publicidad digital supondrá casi el 50% del total. Un año más Dentsu Aegis Network publica el informe ‘Global Ad Spend’ con las previsiones del sector. Analizamos las principales tendencias.