El consumo de TV conectada sigue creciendo en España y en agosto representó el 27% del tiempo de uso del televisor. Esta es una de las principales conclusiones del informe que dentsu, grupo al que pertenece Mediasal, elabora mensualmente sobre audiencias y mercado publicitario. (Informe mensual de audiencias y mercado publicitario | agosto 2026)
Audiencias de televisión lineal
El consumo de televisión lineal registró un descenso de 2 minutos en el octavo mes del año, respecto al mismo periodo del año anterior, y se situó en 129 minutos de media por persona al día. Antena 3 volvió a ser la cadena preferida de la audiencia una vez finalizada la Copa Mundial de la FIFA 2026 disputada en EEUU, México y Canadá y sumó un 11,9% de cuota, tres décimas más que La 1. Telecinco, con 7,7%, ocupó la tercera plaza, por delante de Cuatro (5,8%) y LaSexta (5,2%).
Lo más visto del mes fue Antena 3 Noticias 1, con 1.835.600 espectadores.
Publiespaña lidera las audiencias de los grupos publicitarios
Por su parte, las cadenas de Mediaset otorgaron el liderazgo a Publiespaña (28,68%) sobre su principal competidor Atresmedia (26,23%). A mayor distancia se situó, RTVE, con un 20,3%, mientras que Pulsa y Forta empataron en la clasificación con un 9,6% cada una.
En cuanto a la televisión conectada, Netflix obtuvo una audiencia acumulada mensual del 41,9%, el 25,3% correspondiente a la suscripción con anuncios. Prime Video (32,6% y 25,5%, respectivamente) y Disney+ (14,9% y 8,5%) cerraron el podio.
Descenso en los niveles de ocupación publicitaria
En agosto se registraron bajos niveles de ocupación en las principales cadenas de televisión, con una caída superior al 13% en el número de GRPs emitidos de 20 segundos respecto al mismo mes del año anterior.
Publiespaña y Atresmedia superaron el 40% de cuota de emisión publicitaria, aunque la primera se mantuvo por delante con un 42,72% frente al 40,09% de la segunda. Procter & Gamble repitió como primer anunciante del mes con 3.799 GRPs, por delante de Galería del Coleccionista (3.344 GRPs) y Lidl (2.658).
Por sectores, Distribución y Restauración sumó 20.371 GRPs, seguido a gran distancia de Alimentación (9.601) y Belleza e Higiene (8.033).
Crecimiento de la inversión publicitaria
La inversión publicitaria dejó datos positivos en julio y creció por noveno mes consecutivo (+2,7%) con respecto al mismo periodo del año anterior. Hasta ese mes, el mercado acumulaba un crecimiento cercano al 5% respecto a 2025, hasta alcanzar los 328,5 millones de euros.
Por medios, TV concentra la mayor parte de la inversión: el 33,7%, seguido de Internet (21,3%) y Redes Sociales (18,3%). En lo que respecta a los sectores, Distribución y Restauración, con 47 millones de euros, lidera la clasificación por delante de Automoción (34,4 M€) y Servicios Públicos y Privados (31,4%).
El Top 5 de anunciantes con mayor inversión publicitaria está encabezado por L’Oréal España con 6 millones de euros, por delante de Volkswagen Group (4,6 M€) y de Lidl (4,3 M€), que empata con Procter & Gamble y Coca-Cola.
El uso del móvil se mantiene por encima de las 3 horas diarias en julio
Los usuarios dedicaron una media de 220 minutos al uso de internet, lo que supone 14 minutos más que en julio de 2025. El uso de dispositivos móviles obtuvo un promedio diario por persona de 183 minutos.
ChatGPT rozó el 50% de cobertura, muy por delante de Google Gemini (23,9%) y de MS Copilot.
En Redes Sociales, Instagram ocupó la primera posición con un 38% de cuota, por delante de Facebook (29,0%), de TikTok (22,0%) y de X (5,0%).
En la categoría de News / Information hubo una sorpresa: AS se situó por primera vez al frente de la clasificación (41% de cobertura), por delante de El Mundo (40,5%) y El País (39,8%).
El post Audiencias y mercado publicitario en agosto de 2026 aporta información útil sobre las tendencias del mercado publicitario en España. Desde Mediasal seguimos muy de cerca la actualidad del sector para ofrecer un análisis riguroso que ayude a las marcas a tomar decisiones estratégicas basadas en datos.
