Dentsu analiza un mes más la evolución de las audiencias y del mercado publicitario en España, un informe (Audiencias y mercado publicitario en septiembre de 2026) que ofrece un análisis detallado y de utilidad para los profesionales de nuestro sector.
Consumo del dispositivo televisor
La TV conectada continúa concentrando uno de cada cuatro minutos de consumo televisivo. En septiembre, los planes con publicidad de las plataformas Netflix y Prime Video volvieron a superar el 25% de la audiencia total.
En cuanto al tiempo promedio de uso del televisor, se mantuvo estable en 199 minutos, un minuto menos que en el mismo mes del año anterior, pero más que en los meses de julio y agosto de 2026. Este medio continúa consolidándose como la pantalla de referencia.
En la televisión lineal, Cuatro es la cadena que más creció entre las generalistas y alcanzó un 7,1%, con 1,3 puntos más que en el mes anterior. La primera opción de la audiencia volvió a ser Antena 3 con un 12,8% de cuota, seguida de La 1 (12,4%) y Telecinco (8,3%).
Por grupos, Publiespaña mantuvo el liderazgo y rozó el 30% (29,18%) de cuota global, por delante de Atresmedia (26,58%) y RTVE (20,36%). Más alejados quedaron FORTA (9,05%) y Pulsa (8,58%).
La emisión más vista del mes fue un partido de la UEFA Nations League que emitió La 1 y que alcanzó los 3.013.200 espectadores.
Se modera la caída del número de GRPs
El medio televisivo sigue atrayendo a los anunciantes. El análisis de la publicidad lineal en TV nos deja más de 124.000 GRPs emitidos en septiembre, por lo que la caída se ha moderado hasta el -9,7%, frente al -13,6% registrado en agosto. En el acumulado anual, la cifra es de 1.072.363 GRPs, un -6,3% menos que el mismo periodo del año anterior.
Los dos grandes grupos, Publiespaña y Atresmedia, volvieron a superar el 40% de cuota de emisión publicitaria, en lo que respecta al porcentaje de GRPs de 20 segundos. Los de Mediaset alcanzaron el 42,04%, frente al 40,47% de su competidor.
Entre los anunciantes en televisión, Procter & Gamble se mantuvo en primera posición, con 4.000 GRPs. Le siguen L’Oréal España, con 3.345 GRPs y Galería del Coleccionista (2.939 GRPs).
No hay cambios en el Top 3 de sectores. Distribución y Restauración está otro mes a la cabeza con 25.417 GRPs. Por detrás, Alimentación (18.979) y Belleza e Higiene (15.527).
La inversión publicitaria acumulada mantiene su crecimiento
La inversión acumulada cerró agosto con 2.755,9 millones de euros, un 4,3% más que en el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, en este mes se produjo un descenso tras siete meses en positivo: se registraron 189,1 millones de euros, un -9,1% menos que en el mismo mes de 2025.
La TV (32,4%) mantuvo su liderazgo con 893,3 millones de euros de inversión acumulada, por delante de Internet (21,9%) y Redes Sociales (18,5%). Distribución y Restauración se mantuvo al frente de los sectores por inversión, con 33,4 millones de euros. Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación ocupó la segunda plaza con 21,7 millones de euros, por delante de Servicios Públicos y Privados, que alcanzó los 16,3 millones.
Procter & Gamble también fue el anunciante con más inversión publicitaria en el conjunto de medios, seguido de McDonald’s. Coca-Cola, El Corte Inglés y Lidl completaron el Top 5, los tres con el mismo volumen de inversión.
El móvil también supera las 3 horas diarias de uso en agosto
El móvil sigue consolidándose como el principal dispositivo digital. En agosto, igual que en julio, superó las 3 horas diarias de uso hasta alcanzar los 183 minutos, un 9,6% más que en el mismo periodo de 2025.
La clasificación de IA generativa en el octavo mes del año sigue liderada por ChatGPT, con una cobertura del 46,6% y 4 minutos de uso de media al día, más del doble que su rival Google Gemini (22,6% y 1,8 minutos) y también por delante de Meta AI (5,1% y 0,5 minutos).
En cuanto al uso de Redes Sociales, Meta y TikTok concentraron el 90% del tiempo dedicado por los usuarios, con Instagram como plataforma líder, seguida de Facebook.
En los medios digitales, El Español recuperó la primera posición con una cobertura del 40,6%, por delante de AS (36,5% de cobertura) y El Mundo (35,7%).
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