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La medición de audiencias en España. ¿Quién mide qué?

El consumo de medios y la medición de audiencias suponen a día de hoy uno de los grandes quebraderos de cabeza de la industria publicitaria. De ellos dependen en gran medida agencias y anunciantes, cuya actividad se basa muchas veces en datos recogidos por terceras partes. En Mediasal hemos querido hacer una radiografía del mapa de medios actual y analizar los métodos de medición.

TV conectada: el futuro de la publicidad en televisión

La televisión conectada ha ocupado ya los hogares de media España. Al menos 4 de cada 10 hogares cuentan con un televisor inteligente y más del 57% de los internautas disponen de una Smart TV. Fiabilidad y diversidad en las métricas y un alto rendimiento en la conversión de objetivos convierten a la TV conectada en uno de los ecosistemas publicitarios más pujantes.

Publicidad y gestión integrada. ¿Futuro ineludible del streaming?

Nuestra forma de consumir medios ha cambiado: apostamos por contenidos de calidad, aunque sean de pago. Una tendencia acentuada por el confinamiento y que afecta especialmente a la TV y el streaming. Las plataformas necesitan renovar su catálogo constantemente. Esto acentúa la apuesta por contenidos propios, Pero también eleva los costes. ¿Será la publicidad la solución?

Los anunciantes ante el Covid-19: ¿La tormenta perfecta?

Tras dos semanas de confinamiento, televisión y medios digitales arrojan día tras día datos de audiencia históricos. Sin embargo, esto no se ha traducido en una mayor inversión publicitaria. La precaución está siendo, por contra, la nota dominante en un mercado a priori propicio para los anunciantes. ¿Estamos desaprovechando un momento ideal para acercarnos al consumidor?

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